銷售手段。商品的包裝是消費者接觸商品的開始，大部分的消費者是通過包裝來認識、了解商品的。下面分享增強包裝視覺沖擊力的幾個方面，內(nèi)容供優(yōu)品供應(yīng)鏈的采供朋友們參考：

包裝視覺沖擊力的元素在商品極其豐富的今天，消費者對每個產(chǎn)品的關(guān)注時間非常短暫，必須抓住消費者的眼光從貨架掃過的一瞬間，有效地吸引消費者的目光。包裝常常會運用造型、色彩、圖形、文字、材質(zhì)等視覺元素，突出商品、品牌的文化內(nèi)涵和信息。那么如何應(yīng)用這些元素?

01引起注意的色彩

消費者進入商店前一般會有一個大概的需求，即需要哪一類的商品，而具體是什么樣的商品可能大部分消費者并沒有明確。那么在滿滿的、一排排的貨架前消費者在同類商品中如何選擇?如何才能吸引消費者的注意力?

當人觀察一個物體時，首先映入眼簾的是物體的表面色彩。從視覺原理上來說，彩色遠比黑色吸引人的視線，鮮明的色彩能引起視覺器官的高度興奮，吸引人的注意力，從而增強包裝的識別性。

①色彩鮮明。色彩鮮明是指色彩有鮮明、強烈的視覺沖擊力。這樣的顏色往往是對比色，雖然產(chǎn)生明顯的差別，但不失協(xié)調(diào)，擁有清晰、明確的感情色彩，不需要琢磨，就能迅速、準確地把信息傳遞給消費者。例如：紅、紅橙、橙、黃橙、紅紫等顏色給人以溫暖、活力的感覺;而藍、藍紫、藍綠產(chǎn)生寒冷的感覺。

色彩對比主要通過色彩的明暗、冷暖、面積大小;距離遠近、疏密;形態(tài)的動、靜等多方面來達到，要多嘗試不同風格的色彩搭配，最終營造鮮明的色彩。

②品牌色彩明確。包裝上品牌色彩占有主要地位，品牌的視覺形象清晰、明確，消費者往往對熟悉的事物有一種認同感，他們愿意購買熟悉的商品。以品牌的色彩為主導(dǎo)，以彰顯商品個性的顏色為輔助，要讓消費者一眼就能識別品牌。此外，這種品牌色彩對消費者的重復(fù)轟炸，能進一步加深消費者對品牌的認知度。

③色彩除了給人類帶來視覺感受，還能引起味覺、嗅覺的心理反應(yīng)，這就是色彩的通感。例如：鮮亮的黃色、黃橙色會給消費者甜味的感覺;檸檬黃、黃綠色、青綠色會給消費者酸味的感覺;大紅色會有辣味的感覺等。色彩給人以香味嗅覺的最佳顏色是明亮的黃綠色、中亮的黃和淡黃色。

02產(chǎn)生興趣的圖形

通過前面包裝的顏色，使商品吸引消費者后，接下來我們的目的是進一步引導(dǎo)消費者產(chǎn)生興趣，那就需要研究包裝的圖形設(shè)計。圖形是繼色彩后的另一種不需要任何語言注解的視覺語言，它可以直接把信息傳達給消費。

①圖形傳遞的商品形象鮮明。人們習(xí)慣于感知和記憶具體形象的事物，具體的形象帶來強烈視覺沖擊力，會給消費者留下較深的記憶痕跡。攝影是傳遞商品信息最直接、有效的手段。例如：食品類的攝影圖像可以讓食物看上去更誘人，能夠引起人們購買的沖動。

②圖形有品位，提升產(chǎn)品價值。人們在滿足物質(zhì)的需要后，開始追求精神的需要，這時我們需要繪畫、書法等具有藝術(shù)感的圖形，給人們帶來藝術(shù)的美感、陶冶情操，展示欣賞者的藝術(shù)品味。

③圖形新奇，展示產(chǎn)品個性。奇特的圖形總是誘導(dǎo)消費者去探索它的特別之處，在探索的過程中加深印象。能達到這個要求的圖形是插畫，插畫可以將現(xiàn)實或是不可知的超現(xiàn)實的幻境表現(xiàn)出來，通過夸大某些事物的特征或某些夸張的表情，給消費者帶來趣味性和幽默感。

03勾起欲望的造型

通過前面連續(xù)的色彩、圖形的視覺沖擊后，費者對商品有個相對的幾秒的篩選，接下來我們的目的是進一步勾起消費者的欲望，那就需要研究造型的設(shè)計。

人們對于造型奇特、選材特別的新奇包裝總是躍躍欲試。要達到這樣的目的，不僅需要設(shè)計師大膽的想象力，還需要對包裝的材料、工藝的熟悉。設(shè)計師要有探索的心理，大膽地嘗試新材料、混合材料、環(huán)保材料，擺脫傳統(tǒng)從三維空間關(guān)系入手進行設(shè)計大膽地嘗試。

容器造型中視覺設(shè)計為最具有情感表現(xiàn)力的元素，其視覺要素為可見的、可觸摸的、可感知的視覺形態(tài)，設(shè)計師將虛無的語言、空泛的形式轉(zhuǎn)化為具有一定功能性的視覺形態(tài)，直觀刺激消費者感官視覺，產(chǎn)生趣味設(shè)計。

首先，容器造型具有奇趣性，進行個性化設(shè)計，使產(chǎn)品出其不意的具有更多吸引力。

其次，容器造型具有幽默性。幽默性的設(shè)計給消費者帶來輕松愉快的使用體驗，幽默的產(chǎn)生通常包含兩個層面：一種是有趣的，具有喜劇性的沖突;一種是有智的，在設(shè)計中暗含某種有趣聯(lián)系，體驗后才能感受到它的趣味。

產(chǎn)品從設(shè)計到開發(fā)制作需要多個環(huán)節(jié)，所以在容器造型中，牽涉到更多設(shè)計、技術(shù)等要素。容器外觀形態(tài)主要有簡體、方體、球體、錐體四種基本形，在滿足容器主要功能的前提下，設(shè)計師通過大小、數(shù)量、部位、弧度的不同進行切削、鏤空、凹凸、變異、配飾五個方面基本形結(jié)構(gòu)的變化，增加容器的趣味性，在設(shè)計中變化方法不宜過多，以一到兩個為主。